<address id="r19bb"></address>

        <form id="r19bb"><form id="r19bb"><th id="r19bb"></th></form></form>

          以戰略為導向的品牌全案策劃

          杜梵妮 ——

          洋品牌的本土化戰略

          案例引言:

          來自西班牙的國際美容連鎖如何擺脫水土不服的尷尬局面?

          首先我們進行消費者研究發現:美容院消費群體多為30歲以上的高收入中老年女性群體 ,他們是美容院的???,往往關注兩個層面的東西:

          1 效果

          2 歸屬感,溫馨體驗


          品牌定位:來自歐洲的國際美容連鎖品牌

          定價:堅持高價策略

          產品定位:拋棄歐洲的一些地方性的美容項目,選擇一些嫩膚、深層清潔項目。不做低端產品。堅持中高端的形象。




          杜梵妮品牌策劃

          客戶:杜梵妮

          服務內容:品牌戰略制定 品牌體系建構 營銷推廣 平面物料設計 終端設計

          創作日期:2013

          品牌策劃公司 > 案例 > 美容/服飾/珠寶




          來自西班牙的國際美容連鎖如何擺脫水土不服的尷尬局面?

          杜梵妮源自西班牙的歐洲巨頭品牌,13個國家運作連鎖,在中國水土不服。


          我們的挑戰:

          1、如何品牌定位,凸顯與競爭對手的差異

          2、 如何定價? 中國消費者不接受誠實的報價,需要大幅打折才肯成

          3 、如何傳播品牌及單店盈利能力的提升。


          龍獅智庫策略

          首先我們進行消費者研究發現:美容院消費群體多為30歲以上的高收入中老年女性群體 ,他們是美容院的???,往往關注兩個層面的東西:

          1 效果

          2 歸屬感,溫馨體驗

          在歸屬感和溫馨體驗層面大家都做的很好,險靜的環境,漂亮的美容師,溫馨的服務。市場破局的關鍵在于:

          在歸屬感和體驗的做足情況下,我們需要找到“效果保證,消費信心保證”的關鍵點,我們研究發現,歐美產品在消費者心目中往往是信心的保證,具備極強的溢價能力。

          “來自西班牙的國際連鎖品牌”正是消費信心的強大支撐點。

          而國際連鎖背景不光可以為整體品牌背書,同樣可以為美容院產品背書,美容院賣產品是盈利的重要組成部分。


          品牌定位:來自歐洲的國際美容連鎖品牌

          定價:堅持高價策略

          產品定位:拋棄歐洲的一些地方性的美容項目,選擇一些嫩膚、深層清潔項目。不做低端產品。堅持中高端的形象。

          以上展示案例內容均為廣州龍獅營銷公司策劃與設計,了解更多案例與服務細節,可聯系我們: 13826258166 (微信同號)
          龍獅提供"以戰略為向導的品牌全案策劃"服務
          快速了解相關案例、服務內容、合作報價,
          請咨詢品牌顧問熱線:138 2625 8166(微信同號)
          新創型企業
          解決命名、戰略、定位、設計等
          系統問題,為發展打下堅實基礎....
          成長型企業
          解決發展瓶頸期、需要持續性等
          成長問題,為發展添油加醋....
          升級型企業
          解決舊系統老化,落后,面臨新
          時代問題,為華麗升級轉型助力....
          相關案例推薦
          電話咨詢網絡咨詢
          投资小项目